Browns East : 5 raisons de découvrir la boutique de Shoreditch

Parce que c’est une marque iconique : derrière Browns, Sidney et Joan Burstein, un couple iconique du milieu de la mode depuis les années 70. Leur gros coup fut d’acheter la première des cinq maisons géorgiennes sur South Molton Street faisant de la rue un haut lieu du shopping pour les fashionistas. Vingt ans après avoir révolutionné Mayfair, l’installation d’une nouvelle boutique du duo mythique à l’est de Londres est à l’image de la marque : ouverte aux évolutions de l’industrie fashion.

Parce que le magasin est à Shoreditch : le quartier a subi une profonde mutation au cours de la dernière décennie. Déjà considéré comme dépassé pour certains, Shoreditch n’en reste pas moins un épicentre pour les créas et the place to be pour le shopping. APC, Aubin & Willes, Urban Outfitters et des magasins indépendants ont installé leur fringues autour de Shoreditch High Street, Redchurch Street et Calvert Avenue. L’arrivée de Browns East rend le quartier encore plus désirable, quoiqu’en disent ses détracteurs.

Parce que c’est plus qu’un magasin, c’est une véritable expérience qui commence au rez-de-chaussée où les créations de nouveaux talents et d’indépendants sont exposées sur des présentoirs sculpturaux. Le second étage par lequel on accède via un escalier galerie est consacré aux accessoires, chaussures et bijoux. L’étage accueille également un café actuellement tenu par l’excellent Fatties Bakery, un espace The Table, réservé à des événements ou des ateliers questions-réponses autour de l’univers de la mode et un autre espace The Focus, dédié à des collections capsules et collaborations inédites.

Parce que c’est un magasin labellisé "Store of the future", une technologie de vente qui fusionne le commerce électronique et le shopping IRL. Le client peut ainsi consulter sa shopping list dans le magasin, obtenir des recommandations et réclamer sa taille directement depuis sa cabine d’essayage. Un magasin du futur ET moderne dans l’approche des genres : ne cherchez pas les rayons femme ou homme, chez Browns, il n’y en n’a pas. Les strictes lignes de démarcation sont brouillées permettant aux clients de mixer et d'assortir les pièces selon leurs interprétations.

Parce que c’est un magasin eco-friendly : Situé dans une ancienne imprimerie, l’espace lumineux de deux étages est écologique. Les planchers ont été réalisés avec du bois recyclé et les meubles sont à base de plastiques recyclés à 100 %.

Ouvert du lundi au vendredi de 11h à 18h30, le samedi de 10h à 18h30 et le dimanche de 11h à 17h

Alice Thierry de Ville d'Avray

Où le trouver ?

Browns East

21 Club Row

E2 7EY London

brownsfashion.com

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